Las marcas más caras del mundo - 2013

Forbes presentó el miércoles un ranking anual de las marcas más caras del mundo. Por tercera vez en una fila en la parte superior de la lista eran de Apple Corp. En la evaluación del valor de marca de $ 104, 3 mil millones fabricante del iPhone batió dos veces su competidor más cercano - Microsoft -. Con la cifra de $ 56, 7 mil millones, la marca "Apple" en los últimos 12 meses aumentó de precio en un 20%, mientras que la compañía de Redmond - solamente 4%. Cerró los tres principales líderes de la Coca-Cola con un valor de marca de $ 54, 9 mil millones (+ 9%). Para obtener más información acerca de las 10 marcas más valiosas del mundo, ver la galería de fotos.

El ranking de Forbes incluye empresas de 15 países y 20 categorías de productos, que trabaja en el mercado de Estados Unidos, que, por ejemplo, excluir de la muestra Vodafone y China Mobile gigantes móviles. La lista de otoño como las marcas de los productos individuales (productos de afeitado Gillette para la producción corporación Procter & Gamble), y las marcas corporativas (IBM, Microsoft, y otros.). Para determinar el valor de la marca se tiene en cuenta los ingresos promedio de los últimos tres años, multiplicado por el multiplicador, y el papel desempeñado por los participantes de calificación en sus respectivas industrias.

1. Manzana

Las marcas más caras del mundo - 2013

El valor de marca: $ 104 3 mil millones

El crecimiento del valor de la marca durante el año: + 20%

La marca Apple se basa en el impresionante crecimiento de las principales magnitudes financieras del fabricante del iPhone y el iPad en los últimos años. Sólo en el último trimestre, la compañía implementó un 33, 8 millones de teléfonos inteligentes, 14, 1 millones de tabletas y 4, 6 millones de ordenadores Mac.

A pesar de esto, las acciones de Apple siguen sin poder regresar a los valores máximos en septiembre de 2012 (en un precio máximo prolongada de títulos disminuyó en un 45%, pero desde entonces ha crecido un poco). La razón de ello - aumento de la competencia en la industria y un aumento activo en la producción de Corea del Sur Samsung Electronics. Un factor importante en el valor de la marca Apple sigue siendo el diseño de productos "Apple" impecables, según los expertos.

2. Microsoft

Las marcas más caras del mundo - 2013

El valor de marca: $ 56, $ 7 billón

El crecimiento del valor de la marca durante el año: + 4%

Marca compañía de Redmond valor se ha mantenido estable durante los últimos tres años. dinámicas decepcionantes se explica por la incapacidad de Microsoft para participar en una pelea en toda regla por el dominio en el mercado móvil. los resultados financieros del gigante del software está desacelerando, aunque sigue siendo una de las empresas más rentables del (crecimiento de los beneficios de explotación de 34% en el último año fiscal) mundo. Microsoft presupuesto de publicidad de $ 2, 6 mil millones - uno de los más grandes en la industria de la tecnología.

3. Coca-Cola

Las marcas más caras del mundo - 2013

El valor de marca: $ 54, 9 mil millones

El crecimiento del valor de la marca durante el año: + 9%

En 2012, Coca-Cola vendió 13, 5 mil millones paquete de su producto patentado - 3% más que en 2011. Tales dinámica del productor siempre que los compradores fuera de los EE.UU.. marca Coca-Cola brinda a las empresas alrededor de la mitad de los ingresos totales de la venta de bebidas carbonatadas. Página oficial de Coca-Cola en Facebook las primeras cuentas de negocios ganó 50 millones de "me gusta".

4. IBM

Las marcas más caras del mundo - 2013

El valor de marca: $ 50, $ 7 billón

El crecimiento del valor de la marca durante el año: + 5%

IBM es tiempo para resolver las nuevas realidades del mercado y logró reinventar su marca como un proveedor líder global de software y la infraestructura de TI de servicio, renunciar a la lucha por el dominio en el segmento de usuario. IBM conserva la condición de titular de una cartera de patentes rica durante 20 años consecutivos y hábilmente se posicionó como un proveedor de la innovación en una campaña de publicidad global.

5. Google

Las marcas más caras del mundo - 2013

El valor de marca: $ 47, 3 mil millones

El crecimiento del valor de la marca durante el año: + 26%

la marca de Google en los EE.UU. y muchos otros países se ha convertido en sinónimo de búsqueda en Internet. Pero a diferencia de otras marcas, categorías (Kleenex, Xerox), una corporación de California de año a año sigue generando más ingresos. En 2012, el EBITDA Google superó los $ 13 mil millones. La marca Google también se asocia con productos innovadores de vanguardia, como el vehículo no tripulado y gafas de realidad aumentada.

6. McDonald de

Las marcas más caras del mundo - 2013

El valor de marca: $ 39, 4 mil millones

El crecimiento del valor de la marca durante el año: + 5%

A pesar de que muchos consumidores de la marca McDonald, en primer lugar está asociado con las dietas poco saludables, la expansión de comida rápida más grande del mundo sigue. La Corporación restaurantes merienda cada día, 69 millones de personas. la red McDonald incluye 34.000 puntos en 119 países. Los Juegos Olímpicos de Sochi será a 10 millas en una fila de juegos, un funcionario patrocinado por la corporación estadounidense.

7. General Electric

Las marcas más caras del mundo - 2013

El valor de marca: $ 34, 2 mil millones

El crecimiento del valor de la marca durante el año: + 2%

marca General Electric en gran demanda entre los contratistas en los últimos años, a pesar de la situación desfavorable en la economía global. En el tercer trimestre del paquete corporativo total de pedidos subió a un récord de $ 229 mil millones en el índice de volumen de los Estados Unidos aumentó en un 18%, en Europa -. 17%. GE sigue siendo el principal patrocinador de los Juegos Olímpicos, pero los Juegos de Beijing 2008 trajo la marca de $ 700 millones en forma de nuevos contratos rentables en los campos de la energía, la salud y el agua.

8. Intel

Las marcas más caras del mundo - 2013

El valor de marca: $ 30, 9 mil millones

Caer el valor de marca durante el año: -4%

Marca Intel - el único en el top 10, cuyo valor ha disminuido en el último año. Al igual que Microsoft, Intel, acostumbrado a dominar el mercado de los ordenadores personales, se perdió el momento en que la principal plataforma de comunicación y dispositivos humanos se convierten en los teléfonos inteligentes y las tabletas. Ahora la compañía está tratando de ponerse al día, pero en términos de marca dividendo especial es que no ha traído.

9. Samsung

Las marcas más caras del mundo - 2013

El valor de marca: $ 29, 5 mil millones

El crecimiento del valor de la marca durante el año: + 53%

A medida que el ritmo de crecimiento en el valor de marca de este año, Corea del Sur, Samsung Electronics no tenía igual en el ranking de Forbes. Una marca se ha incrementado en un 136% en los últimos tres años. La compañía puede presumir de una rápida expansión en el mercado de teléfonos inteligentes lucrativo. Su buque insignia de Samsung Galaxy S4 es muy popular entre los consumidores. componentes de una empresa utilizados por otros jugadores, entre los rivales juradas de Apple. En el tercer trimestre, Samsung vendió 81, 2 millones de teléfonos inteligentes y aumentó su cuota de mercado hasta el 31, 4% - más de los siguientes cuatro mayores empresas combinadas.

10. Louis Vuitton

Las marcas más caras del mundo - 2013

El valor de marca: $ 28, 4 mil millones

El crecimiento del valor de la marca durante el año: + 16%

Louis Vuitton - el más caro en el mundo de la marca de lujo. Bajo esta marca son productos manufacturados de cuero, bolsos, zapatos, relojes, joyas y accesorios. La mayoría de los productos equipados con el monograma LV marca. la rentabilidad de la marca es de 40%, que es uno de los mejores resultados del mundo. En 2013, la compañía dejará el director creativo Marc Jacobs, de 16 años de trabajo en la casa de moda que trajo la marca en los líderes del mercado.